Weiterführende Informationen

Die Konstruktion Intensivierung_Komparativ:Reden_ist_Silber_X_ist_Gold ist eng mit der Konstruktion Intensivierung_Komparativ:X_ist_Silber_Y_ist_Gold verwandt. Auch bei dieser Konstruktion handelt es sich um eine Modifikation der Redewendung Reden ist Silber, Schweigen ist Gold, einer Parömie, welche 'in bestimmten Situationen ist es ratsamer zu schweigen als zu reden' bedeutet. „Die pragmatische Wandlungs- und Anpassungsfähigkeit des Sprichworts [...] lässt sich [...] besonders am Muster Reden ist Silber, X ist Gold nachweisen [...].“ (Mellado Blanco 2018: 196-197)

Nach Mellado Blanco (2018: 197) dienen „[d]ie Korpusbelege[, welche diesem Muster entsprechen ...] entweder argumentativ als Unterstützung einer Ansicht seitens des Sprechers und/oder [werden] appellativ besonders in der Domäne der Werbung benutzt. In diesem Fall wird der Rezipient des Textes zu einer bestimmten Handlung (X) animiert, sodass die nach diesem Muster entstandene [sic!] Aussagen zur Aufwertung des durch den Slot X ausgedrückten Sachverhalts dienen.“ Hierbei spielt bei jeder neu ausgedrückten Botschaft immer auch die ursprüngliche Form des Sprichworts eine Rolle (vgl. Mellado Blanco 2018: 197): „[...] Es sind gerade die kollektive Erfahrung und die Autorität der kanonischen Form des Sprichworts diejenige, die die argementative und appellative Wirkung der Aktualisierungen des Musters Reden ist Silber, X ist Gold (wobei X ≠ Schweigen) untermauert.“ (Mellado Blanco 2018: 198)

Argumentative Unterstützung der Ansicht eines Sprechers:

Appellative Nutzung in der Domäne der Werbung:

„Die diesem Schema entsprechenden Korpusbelege zeigen größtenteils die direktive illokutive Funktion EMPFEHLUNG, RATSCHLAG oder AUFFORDERUNG und sind durch die Appellfunktion darauf ausgerichtet, die Leser zu beeinflussen und sie dazu aufzufordern, etwas zu tun, sich zu etwas zu entscheiden oder eine gewisse Meinung zu vertreten.“ (Mellado Blanco 2018: 198)

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