Ein Sprecher zielt innerhalb einer laufenden Interaktion darauf ab, die Aufmerksamkeit und Involviertheit der Adressaten zu aktivieren oder zu binden, indem er in einer Äußerung mit einer _FE:AnredeAnrede auf die Adressaten Bezug nimmt.

Die Referenzherstellung erfolgt durch personaldeiktische Ausdrücke (insbesondere Pronomen der zweiten Person) oder Anredeformeln. Damit wird eine Beziehung zwischen Sprecher und Adressaten aufgebaut bzw. gehalten und ihr soziales Verhältnis durch die Wahl der personal-/ sozialdeiktischen Ausdrucksmittel konstituiert und charakterisiert. Neben der Kontaktsicherungsfunktion kann die Anrede innerhalb der laufenden Interaktion strukturierend wirken. Sie ist abzugrenzen von textinitialer Anrede, die der Kontaktaufnahme zu Beginn einer Interaktion dient und vordergründig interaktionsstrukturierend wirkt.

Mit diesem pragmatischen Frame wird stets der Frame Kommunikativer_Kontext ko-evoziert, dieser stellt die für die kommunikative Interaktion relevanten kontextuellen bzw. situativen Faktoren als Frame-Elemente bereit (u.a. Sprecher und Adressat).